从诺基亚（中国）营销组合的成功探索中国手机行业发展新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球手机行业的发展历程中，诺基亚无疑是一个具有深远影响力的品牌。自20世纪90年代起，诺基亚积极拓展中国市场，凭借其卓越的产品品质、丰富多样的功能以及深入人心的品牌形象，迅速赢得了中国消费者的青睐，在中国手机市场占据了举足轻重的地位。在功能机时代，诺基亚推出的多款手机，如内置经典游戏“贪吃蛇”的诺基亚6110、以出色性价比著称的5110等，不仅创造了惊人的销售业绩，还成为了一代人的经典回忆。这些手机凭借其坚固耐用的品质、简洁易用的操作以及时尚的设计，几乎人手一部，成为了当时中国手机市