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文档摘要

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跨越文化藩篱：跨文化广告传播的困境与突破之道

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程持续加速的当下，世界各国之间的经济、文化交流日益密切，跨国公司不断拓展全球市场，商品与服务的流通跨越了国界的限制。广告，作为一种重要的市场营销和信息传播手段，也随之进入了跨文化传播的时代。跨文化广告传播是指广告信息在不同文化背景的国家、地区或群体之间进行传递与交流的活动，其目的是通过广告宣传，使产品或服务在目标市场获得认可和接受，从而实现商业利益。

跨文化广告传播在当今世界经济与文化交流中占据着举足轻重的地位。从经济层面来看，据相关数据显示，全球跨国广告市场规模持续增长，2023年已突破[X]亿