《跨境电商数字营销》教案

项目三运用EDM开展跨境营销

项目/章节

项目三运用EDM开展跨境营销

授课课时

2课时（90分钟）

授课对象

跨境电商专业高职学生

授课教师

授课形式

理论讲授+案例分析+小组讨论

授课日期

教材版本

童红兵主编《跨境电商数字营销》（大连理工大学出版社）

参考资料

EDM营销行业报告、跨境电商企业EDM实操案例、主流EDM工具使用指南

一、教学目标

（一）知识目标

理解EDM的概念、核心特征及跨境电商场景下的应用价值；

掌握EDM的核心要素、推广模式与关键推广策略；

熟悉EDM推广的完整流程，了解目标客户数据库建立方法；

了解EDM效果评估的核心数据指标及优