《跨境电商数字营销》教案

项目一认识跨境电商数字营销

课程基本信息

项目/章节

项目一认识跨境电商数字营销

授课课时

2课时（90分钟）

授课对象

跨境电商专业高职学生

授课教师

授课形式

理论讲授+案例分析+小组讨论

授课日期

教材版本

童红兵主编《跨境电商数字营销》（大连理工大学出版社）

参考资料

跨境电商综合试验区政策文件、行业报告、企业实操案例

一、教学目标

（一）知识目标

理解跨境电商行业发展背景及数字营销的核心价值；

掌握数字营销的概念、内涵及跨境电商场景下的延伸要求；

熟练掌握数字营销的核心特征与优势，明确其与传统营销的差异；

理解跨境电商与数字营销的融合逻辑，了解