公平偏好视角下双渠道供应链定价策略：服务水平的关键影响与优化研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术蓬勃发展的当下，电子商务浪潮汹涌澎湃，深刻改变了传统的商业格局。企业为顺应时代潮流，纷纷构建线上线下融合的双渠道供应链模式，以满足消费者多元化、个性化的购物需求。这种模式不仅拓宽了企业的销售渠道，提升了市场覆盖范围，还为消费者带来了更为便捷、丰富的购物体验。众多知名品牌，如苹果公司，通过官网直销和线下授权经销商的双渠道模式，既能直接与消费者互动，收集用户反馈，又能借助经销商的广泛布局，增强产品的市场渗透力；小米公司则凭借线上抢购和线下实体店体验购买的双渠道策略，迅速在智能手机市场占据