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创新扩散理论概述

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TOC\o1-3\h\u5704创新扩散理论概述 1

25346（一）创新扩散理论的提出 1

5590（二）创新扩散理论的主要内容 1

22276（三）对创新扩散理论评价 3

（一）创新扩散理论的提出

创新扩散理论（DiffusionofInnovationTheory）是由美国学者埃弗雷特·M·罗杰斯（EverettM.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新事物、新产品、新观念的理论，侧重研究大众传播对社会和文化的影响。罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他组织视为新颖的观念、实践