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文档摘要

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预期效果将娃哈哈启力饮料成功打某省市场,在功能饮料行某省市场的占有率上，位于第二位，成功塑造启力优质高价的品牌形象，提升其知名度和美誉度，完成启力某省市场计划期内的销售额和营销利润，培育造就一支高素质的营销人才队伍，建立起完善有效的营销网络体系。（二某省市场描述目标消费群狭窄，针对特定的顾客需求，在饮料中添加了一定的功能因子，它并非人人皆宜的“全能饮料”，若饮用不当，反倒会造成身体不适。启力产品的不宜人群：少年儿童、孕妇和乳母。目标群众：80、90年轻人，在校的学、上班族等、免疫力低下的人群。识别特征消费动机的特殊性对功能饮料的认知度低，多数人都不能正确区