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文档摘要

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2026年营销市场调研方法试题及答案

1.单项选择题（每题1分，共20分）

1.1在探索性调研中，最优先采用的方法是

A.焦点小组访谈

B.电话CATI

C.入户面访

D.邮寄问卷

答案：A

1.2当总体单位名单完整且抽样框更新及时时，最适合的抽样方式是

A.便利抽样

B.判断抽样

C.系统抽样

D.雪球抽样

答案：C

1.3下列哪一项不是问卷信度检验的常用指标

A.Cronbachα

B.折半信度

C.KMO值

D.重测信度

答案：C

1.4在AIO量表中，“A”指代的是

A.态