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文档摘要

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2026年市场营销专业课程考试试题及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在波士顿矩阵中，市场增长率高但相对市场份额低的业务单元被称为（）。

A.明星B.现金牛C.问题D.瘦狗

答案：C

解析：问题类业务处于高市场增长率、低相对市场份额象限，需大量现金投入以提升份额。

2.某品牌将“环保”作为核心诉求，其采用的定位策略属于（）。

A.使用者定位B.利益定位C.竞争定位D.产品特色定位

答案：B

解析：利益定位强调产品带给消费者的核心利益，“环保”即核心利益之一。

3.