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电商直播对消费者购买行为影响分析—以抖音直播为例

摘要

电商直播兴起于天猫，是阿里巴巴集团推出的新型服务。近几年抖音、快手等短视频平台也加入其中，并快速赢得消费者关注。随着电商直播在各大平台兴起并发展，分析其对消费者的购买行为影响成为该领域中重要的研究方向之一。而短视频平台因其碎片化内容分享与娱乐化特征，也成为电商直播平台中值得关注的领域。本文通过文献研究法和问卷调查法，分析电商直播下的传统电商企业升级与消费者心理满足，并探究电商直播对消费者购买行为的影响。为进一步深化研究，以微胖女装服饰抖音直播销售场景为例进行问卷调研，总结抖音直播对消费者购买意愿的影响。在