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基于商业画布理论的李宁公司商业模式分析及改进设计

摘要

在生活水平不断提高的背景下，人们逐渐重视体育运动，随着新冠肺炎疫情在全球范围内的扩散和缓和，更是引发了人们对身体保养和健康锻炼的注重，由此引起了体育运动产品市场规模扩大。当前国潮兴起，中国本土运动品牌如何借势而起并走向国际是是国货品牌的发展壮大一个重要关口，也是扩大中国在国际经济影响力的重要机会。

本文以李宁集团作为研究对象，基于商业画布理论分析和案例分析方法，集合九要素商业理论，对李宁这一运动品牌进行商业模式分析，在此基础上通过比较研究方法，选择实力较为相近的国货品牌安踏来进行对比分析李宁公司在商业模式构建上存在的