;阅读引例;第1节微电影营销概述;一、微电影概述;2、微电影的定义;3、微电影的特征;;;二、微电影营销概述;2、微电影营销诞生的背景;3、微电影营销的类型;;“好想回学校”系列微电影海报;（2）广告主与视频网站合作拍摄微电影;;4、微电影营销模式;（2）网院联动，新旧媒介的联合;（3）线上线下多渠道整合，共同发力;第2节微电影营销的特点;1、微电影营销具有明显的“三微”特征;2、微电影营销具有“双向”和“互动”的特点;3、微电影营销摆脱了传统广告的投放压力;4、微电影营销是广告主的一种软营销方式;第3节微电影营销的方式与策略;一、微电影营销的诉求方式;二、微电影营销的方式;案例