《网络与新媒体营销》（AIGC版）配套教学资料王光颖主编人民邮电出版社

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第五章传统网络营销方式

教学内容

一、网络广告的策划与评估

二、其他传统网络营销方式

三、AIGC赋能传统网络营销

教学要求

【知识目标】

1．理解网络广告的特点、类型及创意原则，掌握不同网络广告形式的设计思路与投放技巧。

2．掌握企业常用的网络营销方式，能够根据不同营销目标制定网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营销、自建网站营销及IM营销等数字营销渠道的投放策略。

3．能够运用数据分析工具对各类数字营销活动进行监控、分析，基于数据反馈调整优化策略。

4．了解AIGC在传