《网络与新媒体营销》（AIGC版）配套教学资料王光颖主编人民邮电出版社

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第三章新媒体营销理论

教学内容

一、4P策略

二、5C模型

三、SIVA模型

教学要求

【知识目标】

1．理解4P策略在新媒体营销中的具体应用，掌握如何根据市场变化灵活调整4P策略。

2．掌握新媒体营销的4P策略、5C模型和SIVA模型的结构和应用场景。

3．灵活运用新媒体营销理论，结合其他理论和工具，开发创新性的营销策略和方案。

【技能目标】

1．能够针对具体产品/品牌，运用4P策略制定新媒体营销方案，包括产品定位、价格设计、渠道选择与促销策划。

2．能借助5C模型完