《网络与新媒体营销》（AIGC版）配套教学资料王光颖主编人民邮电出版社

PAGE

PAGE2

《网络与新媒体营销》（AIGC版）配套教学资料王光颖主编人民邮电出版社

第七章品牌故事与创新互动

教学内容

一、IP营销

二、口碑营销

三、病毒营销

四、体验营销

场景化营销

AIGC助力品牌故事策划

教学要求

【知识目标】

1．理解IP营销、口碑营销、病毒营销等营销模式的核心概念与内涵。

2．掌握IP营销的类型、塑造要素与应用维度。

3．理解口碑营销的策略、实施步骤与负面口碑管理方法。

4．熟悉病毒营销的特点与常用策略。

5．了解体验营销、场景化营销