《网络与新媒体营销》（AIGC版）配套教学资料王光颖主编人民邮电出版社

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第九章跨界融合与资源整合

教学内容

一、跨界营销

二、借势营销

三、社群营销

四、整合营销

五、App营销

六、AIGC赋能资源整合

教学要求

【知识目标】

1．掌握跨界、借势、社群、整合、App营销与AIGC赋能资源整合的基本概念与内涵。

2．理解跨界营销的原则、借势营销的策略、社群营销的要素。

3．熟悉整合营销传播（IMC）的核心理念与实施方法。

4．了解App营销的特征、渠道与用户运营策略。

5．理解AIGC在资源整合与智能化营销中的应用价值。

【技能目标】

1．