《网络与新媒体营销》（AIGC版）配套教学资料王光颖主编人民邮电出版社

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《网络与新媒体营销》（AIGC版）配套教学资料王光颖主编人民邮电出版社

第二章网络消费者行为分析

教学内容

一、网络消费者行为模式

二、网络消费心理与购买决策

三、新媒体环境下的用户行为分析工具

四、AIGC赋能网络消费者分析

教学要求

【知识目标】

1．掌握网络消费者购买决策过程、主要影响因素及线上线下行为差异。

2．理解网络消费心理特征，分析需求与情绪对行为模式的影响。

3．学会使用AIGC工具进行网络市场调研、报告撰写及用户分析。

【技能目标】