《网络与新媒体营销》（AIGC版）配套教学资料王光颖主编人民邮电出版社

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第八章内容驱动与情感共鸣

教学内容

一、内容营销（特点、技巧、执行与优化）

二、知识付费营销（分类、内容创作与传播、实践与评估）

三、软文营销（文案标题策划、内容策划）

四、情感营销（实施与创新、与品牌责任的结合）

五、AIGC赋能内容创作及传播（辅助文案写作、辅助内容传播）

教学要求

【知识目标】

1．掌握内容营销的概念、特点、核心技巧及执行优化流程；

2．理解知识付费营销的分类（按平台、按付费模式）、内容创作与传播逻辑；

3．熟悉软文营销的标题策划（特点、撰写方法）