研究报告

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2026年数字经济时代企业市场营销策略研究报告

一、数字经济时代背景分析

1.1数字经济的定义与特征

(1)数字经济，顾名思义，是以数字化的知识和信息为关键生产要素，以数字技术创新为核心驱动力，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高传统产业数字化、智能化水平，加速重构经济发展与政府治理模式的新型经济形态。根据中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展白皮书（2021年）》，2020年中国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重达到38.6%，成为推动经济增长的重要引擎。以阿里巴巴、腾讯、字节跳动等为代表的中国数字经济