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PAGEIII

谢馥春的品牌振兴策略研究

摘要

老字号曾有过辉煌，但随着经济的快速发展，适者生存是必然之道，我们要带着创新的经营理念去发展传统文化，取其精华，去其糟粕。所以如何进一步扩大品牌影响力，巩固并提高品牌竞争力十分重要。在当前国产化妆品中，扬州谢馥春品牌是老字号品牌的典型。本文从谢馥春营销现状出发，剖析了谢馥春的品牌营销现状和市场认知情况，以探索谢馥春的品牌振兴策略的发展趋势，在品牌创新与品牌激活上提出了一定的建议，并据此提出了有利于品牌维护、品牌创新、品牌定位的解决方法。文章给出的一些关于品牌振兴的建议希望可以给其他老字号品牌一些建议，让其他公司可以更好地树立起品