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研究报告

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2026年职业技能大赛：市场营销技能竞赛动态报告

一、大赛概述

1.1.大赛背景与目的

(1)2026年，随着我国经济的持续增长和市场竞争的日益激烈，企业对市场营销人才的需求日益旺盛。在此背景下，职业技能大赛应运而生，旨在提升市场营销从业人员的专业技能和综合素质。根据《中国市场营销人才发展报告》显示，截至2025年，我国市场营销人才缺口已超过1000万人，这一数据反映出市场营销领域人才短缺的现状。为此，举办职业技能大赛成为推动市场营销人才培养和选拔的重要途径。

(2)本次市场营销技能竞赛以“创新、实践、协作、共赢”为主题，旨在通过竞赛的形式，激