云南旅行社会展旅游产品开发：基于资源整合与市场创新的研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

云南，作为我国的旅游大省，凭借其得天独厚的自然景观、丰富多元的民族文化以及独特的地理位置，旅游业一直是其经济发展的重要支柱。苍山洱海的秀丽风光、西双版纳的热带雨林、丽江古城的古朴韵味，吸引着世界各地的游客纷至沓来。2023年，云南省接待游客数量高达10.4亿人次，旅游总收入达到1.4万亿元，分别增长24%、52.3%，已然恢复到2019年的129%、130%，彰显出云南旅游业强大的发展活力与潜力。

近年来，随着全球经济一体化进程的加速和人们生活水平的提高，会展旅