数字化浪潮下HX服装企业集团电子商务模式的创新与发展研究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1电子商务在服装行业的发展态势

随着互联网技术的迅猛发展与广泛普及，电子商务在全球范围内呈现出爆发式增长，对各行业产生了深远影响，服装行业也不例外。互联网技术为服装电子商务提供了坚实的技术基础，互联网的普及使得消费者能够更加便捷地获取各类信息，线上购物成为主流消费方式之一，特别是在服装领域，电子商务渠道的销售额持续攀升，市场规模不断扩大。

据相关数据显示，2024年，我国服装（B2C）网络零售额约2.33万亿元，同比增长1.31%，占全国实物商品网络零售额（13.08万亿元）的17