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文档摘要

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研究报告

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跨国企业国际化运营与风险管理

一、国际化战略规划

1.国际化目标设定

国际化目标设定是跨国企业成功实施国际化战略的关键第一步。企业需要明确自身在国际化进程中的定位和目标，以确保资源的有效配置和战略的持续实施。根据国际市场研究机构发布的《全球企业国际化报告》显示，超过80%的企业在制定国际化目标时，首先考虑的是市场份额的增长。例如，苹果公司在2010年进入中国市场时，就将扩大市场份额作为其首要目标，通过推出多款针对中国市场的产品，并在北京、上海等地设立研发中心，成功实现了市场份额的快速增长。

国际化目标设定不仅包括市场份额的增长，还包括品牌影响力的提