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文件名称：清华社课件数字营销第1章 数字营销导论.pptx
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总页数：27 页
更新时间：2026-03-15
总字数：约3.1千字
文档摘要
数字营销导论数字营销编写组
012020304205目录CONTENTS数字营销的时代背景数字营销的战略地位定义与核心特征对传统营销的冲击与传统营销的融合
01数字营销的时代背景PART?01
数字中国战略数字中国战略自2015年习近平总书记首提“数字中国”概念以来，数字经济已成为国家竞争新优势。中国近十年数字资本推动经济发展成果显著，2014至2023年数字资本平均贡献百分比为9.98%，与“十四五”规划中提出的”加快数字化发展，建设数字中国“目标高度契合。
三大特征定义数字经济时代01数据成为关键生产要素数据作为继土地、劳动力、资本、技术之后的第五大生产要素，其价值正在不断被认知和探索，