群胜公司手机游戏市场营销策略：基于多维度分析与创新实践

一、绪论

1.1研究背景与意义

近年来，随着智能手机的普及和移动互联网技术的飞速发展，手机游戏市场呈现出爆发式增长，已然成为全球游戏市场的核心驱动力。据相关数据显示，2024年上半年，全球手游市场延续了平缓的回暖趋势，收入同比增长4.7%，显示出市场回暖的积极信号。在中国市场，移动游戏市场的表现同样亮眼。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会的数据，2024年1-6月，国内移动游戏市场实销收入达到1075.17亿元，同比增长0.76%，其中小游戏市场表现尤为突出，实现收入166.03亿元，同比增长60.5%。