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“双十一”购物节中的冲动消费行为与预算约束失效研究

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

随着电子商务的蓬勃发展，“双十一”购物节已演变为一场全民参与的消费狂欢，其成交额屡创新高，成为观察中国消费者行为的重要窗口。然而，在这场盛宴背后，非理性消费行为日益凸显，尤其以大学生群体为代表的年轻消费者，往往在复杂的促销规则和营销氛围中迷失方向。当前，各大电商平台普遍采用“满减优惠券”、“定金膨胀”、“跨店优惠”等复合型促销策略，这些机制设计极大地增加了消费者计算实际支出的认知负荷。在这一背景下，冲动消费行为呈