影视广告的故事性创意思路研究——以益达口香糖系列广告为例

中文摘要

随着快节奏生活时代的到来、广告对人们日常生活影响的日益加深、以及消费者对影视广告辨别能力与鉴赏水平的提高，现代社会已经由单纯的物质消费时代进入情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同，这些都对影视广告的创意提出了新的要求。而故事性广告中的情感因素对于产品生命周期的延长，产品竞争力、品牌形象的塑造，有着重要作用。

好的创意，不等同于天马行空、肆意想象。影视广告的故事性创意思路，必须基于广告主真