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“5w”理论视域下微信朋友圈信息流广告传播问题研究

摘要：微信朋友圈信息流广告是一种融合社交、移动、大数据等新技术，在新媒体环境下产生的一种全新的广告形式。它改变了传统广告的框架，以更加贴近用户和社交的形式进行传播[1]（p15）。随着移动终端的普及，我们每个人都可以随时随地地参与到媒体生活中，受众群体越来越大，时空约束越来越小，信息流广告搭载社交媒体的优势也逐渐突出。本文对微信朋友圈信息流广告的现状及存在的问题。研究发现微信朋友圈信息流广告传播存在一定问题：广告内容创意不足、虚假内容传播、数据挖掘威胁用户隐私等;数据分析不够精准、缺乏互动性和持续性服务