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摘要

随着金融科技的迅猛发展、市场竞争格局的变化以及居民消费观念的迭代

升级，个人消费贷款在满足社会公众多元化消费需求的同时，亦成为商业银行

拓展市场空间、优化收入结构的重要抓手。作为现代金融体系的重要组成部分，

其业务发展态势受到了金融市场和消费者的广泛关注，SH银行郑州分行作为中

原经济区的重点金融机构，区域资源优势也意味着其拥有推广与发展个人消费

贷款业务的良好群众基础。

本论文以SH银行郑州分行为研究对象，聚焦于个人消费贷款业务营销策略

的优化，旨在通过深入剖析其现状与问题，提出切