明星代言虚假广告的法律责任研究

摘要：广告业的蓬勃发展，让代言形式变得更多种多样，而明星代言的热度持续上升，明星代言的广告具有公众信服力和指引性，能够在极大程度上形成商品购买导向趋势，伴随越来越多虚假代言的案件的出现，但案例中消费者胜诉的却是微乎其微，本文从司法实践中尚存在的问题入手对危害性进行探讨，并在行文中对代言行为的侵权构成要件进行界定，明确其虚假代言行为的侵权责任，继而通过对侵权构成和侵权主体的不同方面对其侵权行为进行责任认定，提出应当按照不同主体和主观危害性以及社会危害程度不同进行不同的责任划分的建设建议。

关键词：侵权责任认定、归责原则、明星虚假代言

在广告竞争日益激烈的今天,鉴于