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叮咚买菜品牌营销策略优化研究

摘要

在人民的生活中，生鲜商品是日常生活的必需品，在我国的消费市场中占据着举足轻重的位置。在人们的生活质量不断提升和供应链、销售模式的驱动下，生鲜电商的发展前景更加广阔，生鲜品牌的营销模式也在不断的更新，叮咚买菜采用前置仓+到家模式。抢占生鲜电商的“最后一公里”，即在小区周围1公里范围内设立预存仓储，用户订购后，通过自己的物流直接配送到家，从而开创了生鲜电商的营销新篇章。

本文以叮咚买菜作为研究对象，首先对叮咚买菜的营销环境所处的外部环境及内部环境进行分析，其次对叮咚买菜的4Ps品牌营销作出分析，分析结果并梳理了叮咚买菜当前品牌营销存在的问题；最后，在研究的基