基本信息

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文档摘要

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德芙巧克力的营销环境分析案例

1.1宏观环境分析

1.1.1政治环境

从我国的经济发展状况来看，我国实行的经济体制改革给我国带来了历史性的巨大变化。经济体制已经完全从计划经济中剥离出来，已经彻底打破了封闭式的经济发展模式，而就在此时，玛氏集团是在1993年开始在中国本地设立分公司的形式，逐步打开了中国的巧克力市场，德芙巧克力的发展给中国的巧克力企业打下了良好的基础。

1.1.2经济环境

玛氏集团是在中国的巧克力市场逐步扩大的过程中进入中国的，在此时进入中国市场是一个很好的机会。与此同时，中国巧克力市场巨大的市场缺口也是一个艰巨的挑战。中国巧克力的知名品牌是德芙、吉百利、金帝，这三大巧克力