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近年来随着经济的持续低迷，作为经济支柱的房地产行业不断地在饱受冲击，

开发商面临着地价高、拿地难，销售难、回款难的窘境，另一方面，购房者，不

论是自住还是投资，或者置换改善，大都处于观望的状态中，与之前相比，“去

化周期显著拉长，尽管国家出台了一系列相关刺激楼市的政策，但依然效果平平，

未见明显好转”，在此背景下，各房企急需改进自己的产品和营销策略，顺应购

房者日益变化的需求并迅速做出相应调整，方能在这样的大环境中脱颖而