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摘要

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在消费越来越多元化的今天，“爆款”商品的打造不仅局限于商品的使用价

值，更重要的是获得消费者青睐并且深入人心商品文化，也就是品牌文化。而品

牌，作为指代特定产品或服务的传播符号，承载着特定的内涵意义。其符号价值

体现在品牌的意义和个性上，而品牌传播的核心目标在于提升品牌符号的价值。

为了使符号获得新的意义，必须实施新的意指行为，而品牌传播正是品牌符号意

指行为的具体体现。

在品牌形象构建过程中，霸王茶姬巧妙地