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媒介管理学概论第三章媒介战略管理第三章媒介战略管理第一节媒介战略管理的内涵第二节媒介战略环境分析第三节媒介战略选择第四节媒介战略实施第五节媒介战略控制第一节媒介战略管理的内涵一、媒介战略管理的内涵《辞海》中对“战略”一词的定义是：“军事名词，指对战争全局的筹划和指挥。《简明不列颠百科全书》认为：“战略是在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。”媒介战略管理是媒介组织根据外部环境和条件确定使命与战略目标，为求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施的动态管理过程。二、媒介战略管理的特征1、全局性这