市场营销;【知识目标】

1.正确认识市场的本质

2.掌握市场营销的基本概念

3.准确表述营销观念的实质

【能力目标】

能正确区别推销与营销的不同；能分析不同营销观念的优劣；

能够准确认知营销职业，对营销职业有一个准确的认知判断。

;;一、什么是市场？

1.从理论市场的角度看：市场有狭义和广义之分。

2.从现实市场的角度看：市场上必须存在着买方和卖方；必须具有可供

交换的商品；必须具备买卖双方都能接受的交易价格及其他条件。上述

三个条件必须同时具备。

3.从营销市场的角度看：市场=购买者+购买力+购买意愿（购买欲望）

其中，购买者是构成市场的最