市场营销;【知识目标】

1.理解评估、控制和实施营销计划的必要性

2.了解营销计划过程对计划实施的贡献

3.掌握构建市场营销组织可供选择的方法

【能力目标】

能独立制定营销计划并构建市场营销组织；能处理市营销计划

执行过程中的常见问题；能处理企业营销绩效问题，具有一定的

市场营销管理能力。

;;一、什么是市场营销计划？

市场营销计划：是指在研究市场营销环境状况，分析企业所面临主

要机遇与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标、市场

营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案等的确定与控制。