市场营销;【知识目标】

1.了解营销战略的概念与特点

2.熟知战略规划过程及发展战略的内容

3.掌握营销规划中的SWOT分析方法

【能力目标】

能准确运用SWOT分析方法进行一般性规划的制定；能独立分

析营销活动成败的原因。

;;一、企业战略的基本知识

（一）什么是企业战略与营销战略？

企业战略：是指企业为了谋求生存和发展而做出的经营领域事关全

局性、长期性、方向性和外部性的重大决定和计划方案。

营销战略：是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，

对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划