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随着市场竞争日益激烈，产品同质化现象严重，品牌越来越受到消费者关

注和重视。品牌依恋代表了消费者与品牌之间的深层次情感联结，消费者对某

一特定品牌的依恋程度越高，则对该品牌的忠诚度越高，越有可能进行重复购

买或溢价购买。作为一种表达消费者满意的方式，品牌依恋的强度将直接影响

品牌的长期竞争力和市场表现，进而有效提升企业业绩。但受限于品牌自身特

性、消费者情感需求的多样性以及品牌依恋提升与市场失衡等因素，增强消费