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摘要

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社区团购模式是电商平台在居民聚集区域开展的业务，表现为居住在集聚

区内的居民组团进行集中采购的线上线下融合消费行为。这一模式聚焦特定商

品与服务，具有区域化、小众化、本地化以及网络化的特点，属于新零售模式

的一种。随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对购物体验的要求也

越来越高。社区团购因为其便利性。实惠型和社交性等优势很快获得了广大消

费者的亲赖。尤其是在疫情防控长态化的影响下，对人们的出行有了限制，消

费者选