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近年来，我国经济的快速发展使居民生活条件大大改善，人民的口腔保健意识也逐渐增强，带动了国内牙膏市场规模的扩大。云南白药是享誉百年老品牌，2005年开始生产牙膏，从上市到今天，云南白药牙膏的整体销售保持逐年增长，市场占有率也逐年增高，但在近几年利润率增长上显得比较疲软，究其原因需要研究其营销策略。本文一开始介绍了市场营销相关理论，接着利用PEST分析法描绘出云南白药牙膏市场的宏观以及微观环境，依托STP和4P营销组合理论，对营销策略进行探究并指出其不足之处，进而提出解决问题的对策。

关键词：云南白药牙膏PEST4P营销组合营销策略

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