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摘要

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当前，信息流广告依托其原生性、精准性等特点，展现出出色的广告效果，

并成为当前网络广告市场最为主流的广告形式，同时也是增长最显著的广告形式。

然而与此同时，其侵扰性问题、隐私侵犯问题等也引发了用户的抗拒心理，用户

的广告回避现象愈加凸显。因此，本研究选取国内具有代表性的短视频平台——

抖音作为具体情景，展开短视频信息流广告回避影响因素的探讨。

具体而言，本研究首先对信息流广告及广告回避的相关研究进行梳理，以保