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文档摘要

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2026年广告设计提案表达试题及答案

一、策略洞察与命题拆解

1.（单选）2026年3月，某国产新能源车企计划在4月上海国际车展前发布一支“零碳出行”主题广告。经调研，其核心受众“2535岁都市新中产”对“环保”一词的联想高频词为“责任、未来、潮流、溢价”。若将上述联想转化为创意策略，最先应被剔除的联想词是：

A.责任?B.未来?C.潮流?D.溢价

答案：D

解析：溢价属于价格感知维度，与“零碳”价值主张无直接情感共鸣，且易触发“绿色溢价”负面联想，故最先剔除。

2.（多选）在制定“零碳出行”广告KPI时，以下哪些指标可直接用于验证“创意是否降低受众