上汽大众苏州市场营销策略存在的问题及对策

【摘要】

21世纪我国经济发展迅速，人民的生活水平随之不断提高，随之代步工具快速更新，汽车的需求量出现快速增长的趋势。汽车在中国已经成为一种大众消费品，与之相应提升的必然是汽车的个性化需求增加。因此，加强汽车企业的营销管理对企业发展更有意义。本研究以苏州上汽大众汽车有限公司为调查对象，对其品牌、服务、售后服务态度等进行分析，指出现行营销策略存在的问题，为进一步提升市场占有率，改善现行销售策略提供一些建议。

【关键词】：上汽大众；营销环境分析；问题；对策

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23714一、引言