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研究报告

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2026年中国月饼市场调查研究报告

一、市场概述

1.市场规模及增长趋势

(1)中国月饼市场在近年来一直保持稳定增长，2026年市场规模预计将达到约500亿元人民币。随着居民生活水平的提高和节日文化的传承，月饼消费需求持续增长。线上渠道的兴起也为市场提供了新的增长动力，各大电商平台和社交平台的促销活动使得消费者购买更加便捷，进一步推动了市场规模的扩大。

(2)从细分市场来看，传统月饼仍然占据市场的主导地位，其销售额占整个市场的60%以上。然而，随着消费者健康意识的增强和个性化需求的提升，现代月饼和特色月饼的市场份额逐年上升。尤其是现代月饼，其创