基本信息
文件名称：《消费者行为学》-教学大纲、课程标准、习题答案.doc
文件大小：256.39 KB
总页数：32 页
更新时间：2026-03-21
总字数：约2.51万字
文档摘要
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《消费者行为学》
教学大纲
一、课程信息
课程名称：消费者行为学
课程类别：专业核心课
开课单位：
课程性质：必修
适用专业：市场营销、电子商务、工商管理等专业
计划学时：48
计划学分：3
选用教材：《消费者行为学》，黄永春李光亮主编，2026年；人民邮电出版社出版教材
课程负责人：
二、课程介绍
在瞬息万变的商业时代，消费者行为学作为一门揭示消费者内在心理与外在行为规律的学科，正以前所未有的重要性引领市场营销的新风向。
本课程系统地讲解了消费者行为学的相关理论知识与营销策略，共10章，分别是消费者行为学概述，消费者行为研究方法，消费者的购买决策，消费者行为新