基本信息

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文档摘要

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《消费者行为学》

课程标准

使用专业

修读学期

制订时间

2026年3月

课程代码

课程学时

48（含实训）

课程学分

3

课程类型

理论+实践

课程性质

专业必修课

课程类别

专业核心课

对应职业资格证或内容

执笔人

合作者

审核人

一、课程定位

本课程是立足高等教育商科人才培养目标，紧密对接市场营销、消费洞察等岗位核心需求的专业基础课程，主要面向高等院校市场营销、电子商务、工商管理等相关专业的学生。

本课程深度融合消费者行为学经典理论与数智化时代前沿实践，将AIGC技术应用、网络消费新趋势贯穿教学全程，精准把握消费市场数字化发展方向；以“理论+案例”为核心，通