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一、品类：高毛利标品易电商化，整体渗透率仍将提升4

1、电商渗透率影响因素：标准化程度与商品毛利额4

2、趋势预判：直播电商与履约创新带动品类渗透率进一步上行4

（1）直播电商将带动非标品电商渗透率进一步上行4

（2）履约模式进化将带动低毛利商品电商渗透率进一步上行5

3、电商平台各品类市占率测算：竞争日趋激烈，各平台品类结构差异化发展5

二、品牌方与平台方：互利共赢，长期博弈8

1、品牌方对平台方