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文件名称：（22页PPT）营销创新教学课件第二章理论基础.ppt
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总页数：22 页
更新时间：2026-03-22
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文档摘要
市场营销市场营销*市场营销*第二章营销创新的理论基础*市场营销*第二章营销创新的理论基础第一节营销创新的经济学基础第二节营销创新的管理学基础第三节营销创新的社会学基础第四节营销创新的心理学基础本章结构提示*市场营销*学习目标理解现代经济学、制度经济学、行为经济学和博弈论的理论在营销创新中的应用与借鉴；理解现代管理学、知识理论、学习理论和信息理论在营销创新中的应用与借鉴；理解社会学的理论与方法在营销创新中的应用与借鉴；理解心理学的理论与方法在营销创新中的应用与借鉴。*市场营销*第一节营销创新的经济学基础一、现代经济学对营销创新的